【洗牌】洋品牌扩张，加剧行业竞争洗牌

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    洋品牌扩张，加剧行业竞争洗牌

据媒体报道，近一段时间以来，世界陶瓷卫浴知名洋品牌加速在中国布局，抢滩中国市场。例如，摩恩今年要在中国市场上增加两三百家门店;德国卫浴汉斯格雅斥资过亿元人民币在上海打造的二期工厂即将投产，年产能将达到130万个水龙头;杜拉维特在中国市场已经建立了超过50家的展厅，而在未来的两年会把杜拉维特在中国的零售展厅增加到100家，等等。随着中国经济的持续发展，特别是中国城镇化以及房地产市场的快速崛起，包括摩恩、高仪、汉斯格雅、杜拉维特、toto等在内的国际卫浴巨头在中国市场上发展势头迅猛，近段时间更加快了布局拓展中国市场的步伐。

　　追求利益最大化是企业的目的，洋品牌卫浴企业也不例外。洋品牌加速抢滩布局，意图明显，就是利用其资金、技术、品牌、渠道优势，做大做强企业，强占更大的市场，赚取更多的利润。目前他们已经看到了我国城镇化建设这个大市场，看到了“城镇化”这块大蛋糕。

　　改革开放以来，世界一些著名陶瓷卫浴洋品牌相继登陆中国市场，在中国投资办厂、开销售门店，在中国市场获得高速发展，取得骄人业绩。洋品牌企业管理严细、设备先进、技术领先、产品质量好、品牌知名度高、产品销路好。国内本土企业竞相学习效仿，带动了我国陶瓷卫浴业的发展，也带动了国内本土企业管理水平、产品质量水平、生产工艺制造水平的提高。洋品牌对我国陶瓷卫浴业发展的贡献功不可没。起初，洋品牌企业数量少、生产规模小、产品售价高，其定位、销售主要在高端市场，其产品多见于星级高档宾馆饭店，普通老百姓不敢奢求。而国内本土企业产品主要在中低档市场，似乎两者“井水不犯河水。”但是，许多年过去了，形势发生急剧变化，随着国民文化生活水平的提高，多贵、多高档的产品也有人去购买，高档豪华产品有很大的市场需求，逐步由一二线市场蔓延到三四线市场。并且，“十八大”后我国城镇化建设步伐加快，市场潜力巨大，洋品牌也看到了这块“大蛋糕”，纷纷下沉渠道，抢滩三四线市场，抢占中低端市场。市场竞争更加激烈，国内本土卫浴企业面临的形势将更为严峻。国内浴企业与狼共舞，展开新一轮市场竞争。但未来市场竞争将会更加残酷。